Estos son algunos de los criterios que hay que considerar en el proceso de diseño de una etiqueta:

Es fundamental que el diseñador tenga en cuenta ante todo quién es su cliente, cuáles son las características de la empresa para cuyo producto diseñará una etiqueta y la relación especial existente entre la compañía y sus consumidores. El mejor diseño de etiqueta será no el más bello, sino aquel que represente más cabalmente la identidad corporativa y aquel que responda más eficazmente a las necesidades de un producto dentro del mercado.

El diseño de etiquetas tiene como objetivo transmitir la esencia de un producto y así gustar y llamar la atención del público al que éste se dirige. Por lo tanto, la primera pregunta que hay que hacerse al analizar el diseño de una etiqueta es ¿qué idea manifiesta? A su vez, la pregunta básica para resolver el diseño es ¿qué concepto se quiere transmitir? y ¿cómo puede transmitir se? Una vez decidido qué se quiere expresar, es necesario ser pertinente con dicha idea. Por ejemplo, si hay que realizar una etiqueta para una lata de tomates que se caracterizan por la frescura, se puede mostrar la imagen de unos tomates recién cosechados. El qué se quiere decir está directamente ligado al cómo.

Se hace necesario también analizar debidamente el mercado para lograr la etiqueta más efectiva. Hay que considerar especialmente a qué público se dirige el producto y adaptar el diseño a las características particulares de éste. De esta manera se logrará que los consumidores se identifiquen con el producto, se vean reflejados en él, y por ende, lo compren.

Se debe considerar también el clima -sentimiento y sensaciones- que se busca generar a través de una etiqueta. Para ello hay diferentes resoluciones gráficas, deberá buscarse la más pertinente, según la idea a expresar y el público a quién se dirige el producto.

Las etiquetas deben ser visualmente impactantes, para producir fascinación y seducción, de modo de incitar al consumo.

Estas piezas gráficas tienen que ser pregnantes, esto es, deben poder ser percibidas en breves segundos y permanecer en la mente del consumidor.

Es fundamental que las etiquetas permitan diferenciar claramente un producto de otros similares de la competencia.

Además del diseño visual de la etiqueta se debe incorporar la información necesaria sobre el producto en cuestión y los datos legales de la empresa.

Para diseñar envases y etiquetas no hay leyes exactas, sino tendencias y modas dentro del mercado en cada época. Por ello es fundamental que el diseñador se actualice constantemente.